Kuluttajista 86 prosenttia pitää puuta kestävänä tekstiiliraaka-aineena Spinnovan tutkimuksen mukaan kuluttajien asenteista tekstiiliaineisiin ja kestävyydestä. Silti vain kolmannes tunteepuupohjaiset apparetl. Kuluttajien mielestä brändin kestävyyskuva on tärkein yksittäinen merkki tietoisesta ostopäätöksestä.
Tutkimus tehtiin Suomessa, Ruotsissa, Saksassa, Ranskassa ja Yhdysvalloissa keväällä 2020. Puu todettiin kestävimäksi tällä hetkellä saatavilla olevista tekstiiliraaka-aineista. Puun korkein kestävyysluokitus annettiin nouseville, jätepohjaisille raaka-aineille. Pohjoismaiset vastaajat olivat pro-puuta; Suomalaisista 90 prosenttia ja ruotsalaisista 91 prosenttia pitää puuta kestävänä tekstiiliraaka-aineena. Syyt, joiden vuoksi puupohjaiset tekstiilit eivät olleet houkuttelevia, liittyivät sekä ympäristösyihin että tekstiilimateriaalin laatuun.
"Kun Spinnova-kuitu on valmistettu viljellystä puusta, raaka-aineiden arvoketju on hiilidioksidi positiivinen. Tämä tarkoittaa, että puut ovat suurempi hiilinielu kuin puutavaran, massan ja logistiikan yhteenlaskettu päästöjen määrä. Siksi huoli liiallisesta puutavaran ja kotoperäisen metsänkäytöstä on enimmäkseen tarpeetonta,"Janne Poranen, Spinnovan toimitusjohtajaja toinen perustajista, sanoi lehdistötiedotteessa.
F
Tutkimuksen mukaan haitalliset kemikaalit nähdään tekstiiliteollisuuden pahimpana ympäristöongelmana; 64 prosenttia on sitä mieltä, että tämä on ongelma. 60 prosenttia liittyi myös liialliseen vedenkäyttöön teollisuuden ongelmana, jota seurasivat valtamerten mikromuovit, jätteet ja hiilidioksidipäästöt.
Kysyttäessä, mitkä tekijät muodostavat kestävän kuvan tuotteesta, brändin vastuullisuuskuva sai eniten vastauksia, 54 prosenttia. Vain 29 prosenttia vastaajista piti korkeaa hintaa merkkinä vastuullisuudesta. Ympäristösertifikaatteja pidettiin kestävyyden indikaattorina 48 prosenttia.
"Tämä tukee ajatusta siitä, että brändien omistajien tulisi olla mahdollisimman avoimia vastuullisuusponnisteluistaan ja jopa yksittäisten tuotteiden ympäristövaikutuksista", Poranen sanoi.
Myönteisestä puusta huolimatta vain kolmanneksella kaikista vastaajista oli kokemusta puupohjaisista tekstiileistä, vaikka ihmisen tekemät selluloosakuidut ovat olleet olemassa jo vuosikymmeniä. Kuitenkin 55 prosenttia kuitenkin pitää ajatusta puupohjaisista vaatteista houkuttelevana.
Asenteissa oli paljon maakohtaista vaihtelua esimerkiksi raakaöljyä kohtaan tekstiiliraaka-aineena. Kun suomalaisista 1 prosentti piti sitä kestävänä raaka-aineena, vastaava osuus amerikkalaisista oli 26 prosenttia. Lisäksi 65 prosenttia ranskalaisista vastaajista pitää puuvillaa kestävänä raaka-aineena, kun taas suomalaisista näin ajattelee vain 29 prosenttia.
Spinnova on suomalainen, kestävä kuituinnovaatioyritys, joka kehittää ekologista läpimurtoteknologiaa selluloosapohjaisen tekstiilikuidun valmistukseen.
